Au début du mois de février 2023, FINN a organisé une formation pour les deux fondateurs de Radix sur l’utilisation de Twitter pour les communications stratégiques. Nous voulions inciter Radix à entrer en contact avec des journalistes et des leaders d’opinion dans le domaine de la technologie et de l’intelligence artificielle (IA) sur Twitter.
Nos propres recherches à FINN montrent une forte corrélation entre le nombre de followers des PDG sur Twitter et le nombre d’articles et d’interviews dans les médias dans lesquels ils apparaissent.
Au cours de la formation, nous avons discuté des meilleures pratiques de Twitter.
- Nous avons partagé des conseils pour surveiller les sujets tendances et les sujets brûlants
- Nous avons parlé des « hot takes » et de leur importance pour les leaders d’opinion sur Twitter – et pour les journalistes 🔥.
- Nous avons montré comment les opinions et les points de vue nuancés sur Twitter s’intègrent également dans ce que l’on appelle les fils de discussion 🧵
- Nous avons également identifié un certain nombre de leaders d’opinion en matière d’IA qui pourraient être intéressés par un engagement avec les fondateurs de Radix sur Twitter – et qui les considéreraient probablement comme des égaux dans le débat.
Du workshop à la pratique : un départ fulgurant
Lorsque les deux fondateurs ont commencé à parler d’IA et de ChatGPT à des journalistes et à d’autres leaders du secteur sur Twitter, ils sont tombés sous les radars de Lieven Scheire, physicien, humoriste, présentateur de télévision et podcasteur technologique bien connu (« Nerdland »).
Comme Lieven Scheire le raconte sur HLN, il réfléchissait depuis un certain temps à une application d’IA à lancer sur The Masked Singer (VTM) :
Pendant la première saison de Masked Singer, nous avions créé un groupe WhatsApp au sein de Nerdland (un podcast scientifique, ndlr.). Dans ce groupe, nous essayions de deviner ensemble qui se cache sous les masques en nous basant sur les conseils et les voix, tout comme le reste de la Flandre », explique Lieven. « Entre-temps, c’est devenu une tradition annuelle.
L’année dernière, au cours d’une de ces séances de recherche, Lieven a soudain suggéré une nouvelle idée. « J’ai demandé à mes collègues de Nerdland s’il était possible d’utiliser l’intelligence artificielle pour faire correspondre les chants et les voix des BV. Son hypothèse était simple. « L’intelligence artificielle fait de la reconnaissance de formes. S’il existe un modèle unique de voix chantée et parlée pour chaque personne, l’intelligence artificielle devrait être capable de le reconnaître.
Sur Twitter, je suis tombé sur une discussion fascinante sur l’intelligence artificielle », raconte Lieven. « The Masked Singer venait de commencer, alors je me suis dit que j’allais tenter ma chance.
Laurent Sorber, fondateur de Radix, complète l’histoire :
Lieven m’a contacté via Twitter et m’a présenté son idée. J’en ai immédiatement fait part à mes collègues de Radix », raconte Laurent. « Quelques personnes se sont montrées très enthousiastes. Parmi eux, il y avait bien sûr des fans de Masked Singer. Un collègue a immédiatement commencé à travailler sur une version test.
Après un court sprint de développement, Radix et Lieven Scheire ont lancé le « Unmaskatron », un outil d’IA qui est incroyablement précis lorsqu’il s’agit de deviner l’identité des Masked Singers.
D’une conversation sur Twitter à un blitz de relations publiques
Grâce à l’influence de Lieven Scheire sur les médias sociaux, la presse écrite et la télévision, le Radix Unmaskatron a créé le buzz en ligne, dans la presse écrite nationale et à la télévision nationale – semaine après semaine.
Les résultats
Quelques résultats clés de la campagne Twitter et des médias gagnés :
Earned media:
- Une portée d’environ 5 millions de personnes grâce à la couverture dans Het Laatste Nieuws, VTM Nieuws et d’agrégateurs internationaux tels que Drimble.
- Plusieurs dizaines de milliers d’impressions sur Twitter mentionnant Radix via les médias sociaux suivis par Lieven Scheire et Martijn Peters (journaliste technique à HLN).
Profil Twitter de Radix :
- Le nombre de followers de Radix a doublé, passant de 332 à 706 (+112%).
- Les visites du profil sont passées de 734 à 9.443 (+1186%)
- Impressions des tweets : de 992 à 38.200 (+3748%)
Visites du site web
Le nombre de visites sur le site web a atteint un pic le 3 mars 2023, lorsque l’article sur Radix et l’Unmaskatron a été publié sur HLN.
Pour le public de Masked Singer, le « Ontmaskatron » était un moyen fascinant et accessible de découvrir la puissance de l’IA. Pour le public de l’IA, c’était un moyen puissant de présenter la technologie à un public plus large. Et pour les médias, il s’agissait d’une histoire irrésistible combinant la haute technologie et le showbiz.
Pour Radix, une simple discussion sur Twitter s’est transformée en un blitz de relations publiques au cours duquel l’entreprise a pu mettre en avant sa créativité, son esprit d’entreprise et sa crédibilité technologique.
Davio Larnout, PDG de Radix
Le workshop Twitter de FINN nous a encouragés à passer à l’action. Nous connaissions la théorie, il nous fallait juste prendre le temps de la mettre en pratique. Après l’atelier, Laurent et moi-même avons commencé à tweeter régulièrement et à participer à la conversation. Quelques jours plus tard, l’un des tweets de Laurent a attiré l’attention de Lieven Schiere. Il s’agissait d’une réponse provocante à un autre point de vue sur l’AGI, avec d’excellentes idées à valeur ajoutée. Je pense que la combinaison du « faites-le » et d’un point de vue solide nous a permis d’attirer l’attention assez rapidement.