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SEO copywriting: 7 étapes pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche

Pour gagner en matière de SEO, vous devez relever deux grands défis : un défi technique qui consiste à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche (mais nous ne parlons pas de cela aujourd'hui).
 
Vient ensuite la tâche de doter votre site web d'un copywriting SEO à haut score : un copywriting qui vous permet d'obtenir un classement élevé dans les moteurs de recherche - et sur lequel les gens cliqueront. Ces deux phénomènes sont liés : vous pouvez rédiger un texte techniquement parfait, mais si personne ne clique dessus, vous ne serez jamais bien placé dans les moteurs de recherche.

 

Étape 1 : La stratégie de référencement commence par l'analyse des mots-clés.

Votre premier travail consiste à effectuer une analyse des mots clés qui sont bien classés sur Google et les autres moteurs de recherche.
 
Commencez par identifier un sujet (par exemple : le recrutement), puis dressez une liste de mots et de termes liés à votre sujet (par exemple : offres d'emploi, recrutement, RH, dotation en personnel,...).
 
Entrez tous ces mots dans Google et voyez ce que Google propose comme mots-clés alternatifs. Google fait cela à la fois en temps réel si vous tapez quelque chose dans le champ de recherche (autocomplétion), et en bas des pages contenant les résultats de la recherche ("recherches connexes").
 
Remplissez votre longue liste de cette manière.

 

Étape 2 : votre liste gagnante avec des mots-clés SEO

Vous avez maintenant une liste de mots-clés SEO pertinents, mais quels sont les meilleurs mots-clés ?

Dans Google Adwords, vous pouvez rechercher le volume de recherche pour chaque mot-clé possible. Mais vous pouvez aussi utiliser l'excellent outil gratuit de Neil Patel, Ubersuggest, qui est encore plus pratique et mieux organisé.

Ubersuggest indique : 

  • La fréquence à laquelle certains mots-clés de référencement sont recherchés dans votre langue cible
  • Le degré de compétitivité de vos mots-clés pour le référencement organique (difficulté de recherche)
  • Le prix des mots-clés si vous voulez les acheter dans Adwords
  • Leur degré de compétitivité en cas d'enchère
  • Quels sont les sites qui obtiennent des résultats élevés pour les mots clés que vous souhaitez utiliser
  • Quels autres termes de recherche vous pourriez envisager d'utiliser (et quel est leur score sur les points ci-dessus).
Alors comment faire un choix ? Choisissez-vous des mots-clés que vous pouvez facilement acquérir ? Qui sont bon marché ? Ou qui ont un volume élevé ? 
 
Il s'avère que les meilleurs mots ne sont pas ceux qui ont le volume le plus élevé. Ils apporteront peut-être du trafic à votre site Web, mais ce trafic ne produira pas (nécessairement) des ventes. 
 
La meilleure chose à faire est de rechercher les mots-clés les plus chers. Il se trouve que les mots-clés les plus chers sont aussi les plus difficiles à acheter via Adwords ("paid difficulty" ou PD chez Ubersuggest). 
SEO copywriting: Recherchez les mots-clés les plus chers

Bien sûr, nous n'avons pas l'intention de les payer, mais d'obtenir un score élevé de manière organique : nous recherchons des mots clés qui sont chers et ont une faible difficulté de recherche ("SD"). Et nous avons une préférence pour ceux qui ont le plus grand volume. L'ordre de sélection des mots-clés est donc le suivant :

  • Cher
  • Facile à classer organiquement
  • Volume le plus élevé possible

Attention : nous ne recherchons pas un seul mot-clé!

Dans notre recherche de mots-clés pour "recrutement", nous voyons deux mots-clés très intéressants : "stratégies de recrutement" et "logiciel de recrutement". Ceux-ci peuvent également figurer sur la liste des mots-clés sélectionnés.

Étape 3 : choisissez votre mot-clé de référencement "H1"

À ce stade, nous devons choisir le mot-clé gagnant qui figurera dans le titre. Dans notre exemple, supposons que nous optons pour "recrutement". Ce mot-clé doit apparaître à plusieurs endroits :

  • Dans le titre de votre blog ou de votre texte (votre "H1" ou Header 1)
  • Dans l'URL de votre blog. Il est préférable que votre URL ne contienne pas plus ou pas beaucoup plus que ce mot-clé. Dans notre exemple, l'URL optimale serait donc : website.com/recruitment .
  • Dans le résumé : il s'agit du court texte que Google affiche sous un résultat de recherche.

La raison pour laquelle les mots clés doivent apparaître à ces trois endroits est double.

  1. Les moteurs de recherche aiment les contenus clairement identifiés : si votre texte porte sur le recrutement, le meilleur endroit pour le mot "recrutement" est dans votre URL.
  2. Mais pour obtenir un score élevé sur les moteurs de recherche, les gens doivent également cliquer sur le contenu - et les gens cherchent inconsciemment à confirmer que votre texte porte sur leur terme de recherche. Si quelqu'un tape "recrutement" dans un moteur de recherche, il vérifiera inconsciemment si ce mot figure dans votre URL. S'il y a trop d'autres mots dans l'URL, les gens ignoreront votre lien.

Si les utilisateurs des moteurs de recherche ne cliquent pas sur votre texte, vous verrez peut-être dans un premier temps votre page grimper dans les classements, mais à long terme, elle redescendra. 

Vous pouvez voir ici un bon exemple :

SEO copywriting: usage adéquat de mots-clés dans le résumé

Et un exemple sans mots-clés dans le résumé ou l'URL :

SEO copywriting: résumé sans mot-clé

 

Étape 4 : déterminez vos mots-clés secondaire ("H2") pour le référencement

Nous sommes presque arrivés au stade où nous pouvons commencer à écrire. Maintenant que vous avez défini votre mot-clé H1, vous devez encore décider quels mots-clés secondaires vous devez inclure dans votre texte optimisé pour le référencement.

Dans notre exemple : "stratégies de recrutement" et "logiciel de recrutement" étaient des mots-clés coûteux mais faciles. Si nous écrivons un blog sur le recrutement, il est assurément conseillé d'aborder ces deux sujets et de placer les mots-clés dans un sous-titre ("H2" ou Header 2).

Les moteurs de recherche supposent (à juste titre) que des mots-clés apparentés apparaissent souvent ensemble. Google considérera donc comme une confirmation que votre blog sur le thème du "recrutement" offre des réponses aux questions fréquemment posées concernant le recrutement.

Veillez à utiliser vos mots-clés de référencement dans votre texte également, mais n'en faites pas trop. Google n'apprécie pas cela, et vos lecteurs non plus.

Étape 5 : la rédaction de textes pour l'optimisation des moteurs de recherche concerne en fin de compte les lecteurs humains.

La rédaction de textes pour le référencement semble plus facile à dire qu'à faire. Un texte qui obtient de bons résultats dans les moteurs de recherche doit être facile à trouver, et les gens doivent cliquer dessus, comme nous l'avons vu plus haut.

Mais il doit également s'agir d'un contenu qui apporte de la valeur au lecteur : les moteurs de recherche vérifient votre taux de rebond et le temps que les visiteurs passent sur votre site. Si de nombreux visiteurs quittent votre site presque immédiatement, votre place dans les classements est en danger.

(Nous discutons du storytelling ailleurs sur ce blog).

Votre rédaction SEO doit être suffisamment informative - et donc assez longue. En règle générale, supposez qu'un texte optimisé pour le référencement compte au moins 500 mots, mais les contenus les mieux classés font plus souvent entre 1500 et 2500 mots.

Étape 6 : créez une toile de textes SEO

Ne vous arrêtez pas à un seul texte. Créez une véritable mini-web de textes optimisés pour le référencement sur votre site : des contenus qui sont tous liés les uns aux autres et avec lesquels vous ne parlez pas seulement de certains mots-clés mais d'un vaste sujet sous toutes ses facettes. 

Pour le recrutement par exemple :

  • Recrutement
  • Sélection
  • Embauche
  • Procédure de demande d'emploi
  • Outils de recrutement
  • Etc.

Un bon point de départ est constitué par vos mots-clés secondaires de référencement "H2", que vous déclinez en blocs de contenu distincts.

Étape 7 : surveillez vos scores de référencement dans Google Search Console

Après une semaine ou deux, vous devriez voir votre nouveau contenu augmenter dans votre Google Search Console (dans la rubrique "Requêtes").
 
Portez une attention particulière à :
 
  • Classement moyen: indique le score moyen de votre contenu (l'objectif final est : 1.0, bien sûr)
  • Impressions: indique à quelle fréquence quelqu'un a vu votre contenu dans ses résultats de recherche. Idéalement, ce chiffre correspondra au volume de recherche que vous avez trouvé sur Ubersuggest.
  • Taux de clics: probablement la mesure la plus importante. Il indique combien de fois les gens, en pourcentage, cliquent sur votre contenu lorsqu'ils le voient dans les résultats de recherche. Il s'agit du [(nombre de clics)/(nombre d'impressions)]. Google est merveilleusement prévisible : le contenu sur lequel un plus grand nombre de personnes cliquent arrivera en tête de liste. Supposez que votre CTR augmente de 15 à 20 %. Un taux inférieur à 5 % est un problème - vérifiez votre titre, votre URL ou votre résumé.

Si votre stratégie SEO est correcte, vous verrez automatiquement vos classements augmenter pour vos mots-clés secondaires également. Ce serait le moment idéal pour leur donner leur propre place sur votre blog.