Skip to main content

Cassina strijdt tegen namaak Le Corbusier

Op 16 februari 2011 organiseerde designmerk Cassina een vernietigingsactie van een 75-tal namaak Le Corbusier meubelen op de site Stallaert in Vilvoorde. FINN werd gevraagd om persaandacht te genereren rond de actie. In 1965 werd Cassina door Le Corbusier zelf gekozen als enige fabrikant met de wereldwijde exclusieve productierechten op iconische modellen zoals de LC2 fauteuil en de LC4 chaise longue. Met de vernietiging wilde Cassina, in samenwerking met zijn advocaat Herman Croux (partner bij Marx Van Ranst Vermeersch & Partners), een sterk signaal geven aan de markt, dat namaak dodelijk is voor de creativiteit in de designsector.

Uitdaging
De grootste uitdaging was om niet enkel positieve persaandacht te genereren rond de vernietigingsactie zelf, maar om ook de strijd tegen namaak in het algemeen onder de publieke aandacht te brengen.

Aanpak
Namaak is geen nieuw thema. Om de persaandacht voor de vernietigingsactie te maximaliseren, koos FINN ervoor om in de perscommunicatie te focussen op een nieuwe trend: de handel in namaak, en bijgevolg ook de strijd tegen namaak, verschuift steeds meer naar het internet. Door deze invalshoek werd de vernietigingsactie gekaderd in een breder fenomeen. FINN schatte in dat de interesse van journalisten voor de strijd tegen namaak hierdoor zou toenemen.

Concreet nodigde FINN meer dan 1.000 Nederlands- en Franstalige journalisten uit voor de vernietigingsactie, en contacteerde ook een selectie van media telefonisch met een persoonlijke uitnodiging: onder meer de weekbladen (o.a. Knack, Trends/Tendances, Le Vif), de audiovisuele pers (Kanaal Z, VRT journaal VTM nieuws, RING tv) en de regionale redacties van kranten (Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad, …).

Naar aanleiding van de persconferentie werd een persbericht (“Designmerk Cassina vernietigt namaakmeubels van Le Corbusier”) uitgestuurd naar 1.000 Nederlands- en Franstalige journalisten. Tijdens de vernietiging zelf werden ook actiefoto’s gemaakt door een professionele persfotograaf, die achteraf ter beschikking werden gesteld van de journalisten.

Resultaat: media
De vernietigingsactie van Cassina sloeg in als een bom bij de media. Het actualiteitenprogramma Peeters & Pichal op Radio 1 wijdde bijna 20 minuten aan het thema, en organiseerde naar aanleiding van de Cassina-actie zélf een vernietiging van een namaak Le Corbusier in de gebouwen van de VRT. Deze actie werd op zijn beurt op ludieke wijze opgepikt door andere media (“Sven Pichal betrapt op vandalisme” op clint.be). Ook andere audiovisuele media lieten Cassina uitgebreid aan bod komen: onder meer het Radio 1 nieuws, het RTBF journaal, het VRT journaal (in alle uitzendingen van 13 uur tot en met 23.30 uur), Radio 2 en fm Brussel.

Cassina verscheen bovendien in alle belangrijke nationale en regionale kranten, en hun online versies: De Tijd, De Standaard, Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, Le Soir, La Libre Belgique en La Dernière Heure. Het merendeel van de media outlets publiceerde bovendien een of meerdere foto’s door de fotograaf ter plaatse genomen.

Resultaat: boodschap
De keuze om het persbericht op te hangen aan de verschuiving van namaak naar het web bleek een succes, zo blijkt uit titels als “Namaakdesign bloeit via webwinkels” (De Standaard) en “Producent echte luxe-zetels strijdt tegen illegale internetverkoop” (Het Nieuwsblad). De meerderheid van de publicaties focust voornamelijk op de vernietigingsactie zelf, maar laat via citaten van Alessandro Buffoni (Cassina) en Herman Croux (advocaat Cassina) ook de bredere trend van de handel in namaak aan bod komen.