Skip to main content

Rombouts zorgt voor kwaliteit tot in het kopje op WK Barista in Londen

Uitdaging

Rombouts vroeg aan FINN om persaandacht te genereren rond de deelname van hun kandidaat, Kenny Burssens, aan het World Barista Championship in Londen. De bedoeling was om positieve aandacht te krijgen voor de inspanningen die Rombouts en Rombouts-trainer Manu Demets zich hadden getroost om Kenny Burssens te trainen en voor te bereiden op het kampioenschap.

FINN aanpak

FINN koos ervoor om van het intensieve karakter van de opleiding zelf een thema te maken – een bekend genre in Hollywood (bv. ‘Karate Kid’): op die manier werd Rombouts/Demets (de wijze mentor) op organische wijze een personage in het verhaal. FINN schatte in dat de interesse van journalisten voor Manu Demets& Rombouts op deze manier zou toenemen. FINN opteerde ook voor een exclusieve uitnodiging om een journalist mee te nemen naar het WK Barista in Londen.

Op 21 juni stuurde FINN een persbericht uit ("Rombouts stuurt koffiespecialist en topsommelier Kenny Burssens naar WK Barista in Londen") naar 517 Nederlandstalige en 156 Franstalige perscontacten. Op 25 juni werd een tweede persbericht verzonden, met als titel "Topsommelier Kenny Burssens haalt 30ste plaats op World Barista Championship", naar 525 Nederlandstalige journalisten.

Succes: media

Vooral het eerste persbericht werd door een uitgebreid gamma aan media outlets opgenomen, met als resultaat een advertising value equivalent (AVE) van 30.769,43 euro.
De keuze om exclusiviteit te geven aan één medium bleek een succes: het resulteerde in een paginagroot interview in de brede publiekskrant Het Nieuwsblad met fotomateriaal van het WK, aangeleverd door de door FINN / Rombouts voorziene fotograaf.

Het persbericht werd succesvol opgenomen door de belangrijkste brede publiekspers en nationale pers, zoals Het Nieuwsblad / De Gentenaar, De Standaard, De Nieuwe Gazet, en hun online versies.

De nationale radiozenders Studio Brussel en JOE FM zonden respectievelijk een kort radiofragment en een kort interview met Kenny Burssens uit tijdens het WK Barista.

Ook verschillende online media hebben het persbericht opgepikt, zoals karaat, kempenactueel en outinantwerp. Zoals verwacht nam ook de gespecialiseerde horecapers het bericht over, waaronder de nieuwsbrief van Horeca.

Succes: boodschap

In de meeste verschijningen ligt de nadruk op de deelname van sommelier Kenny Burssens aan het WK Barista, via beschrijvingen van zijn loopbaan en restaurant, en via interviews met Burssens zelf. Meer dan de helft van de persartikels vermelden ook de intensieve training door Rombouts, en in 4 gevallen werd ook barista-trainer van Rombouts Manu Demets geciteerd.

Dit mag als een succes worden beschouwd: dit soort verhalen focussen meestal uitsluitend op de figuur van de deelnemer. Hieruit blijkt dat de strategie om de opleiding ook te thematiseren zijn doel niet gemist heeft. Bovendien zorgde dit voor een ondersteuning van de marketingwaarden van Rombouts: kwaliteit tot in het kopje.

FINN werkte voor dit project samen met grafisch bureau Oskar D.