Cette année, la Belgique participe pour la première fois aux Cannes Young PR Lions. Lauren Heeffer et Aurélie Waeterinckx de FINN PR partent ce 20 juin pour représenter la Belgique lors de cette compétition internationale. Les deux jeunes « lions » ont été choisies lors d’une compétition organisée par la Belgian Public Relations Consultants Association (BPRCA), qui mimait les principes de la compétition officielle : une course contre la montre pour développer une stratégie de relations publiques pour une organisation sans but lucratif. A Cannes, elles disposeront de 24 heures pour mettre en place une campagne qui convaincra un jury de professionnels, et de seulement 5 minutes pour la présenter. Les résultats de la compétition Young PR Lions seront connus le 23 juin.
Présélection belge
La Belgique envoie cette année pour la première fois une équipe aux Young PR Lions. Ce sont les jeunes Lauren Heeffer (néerlandophone) et Aurélie Waeterinckx (francophone) de FINN PR qui ont gagné la chance d’y représenter la Belgique.
En avril dernier, celles-ci avaient été choisie lors d’une compétition organisée par la BPRCA (Belgian Public Relations Consultants Association). Elles ont alors su convaincre l’entièreté du jury composé de Chris Van Roey (CEO UBA), Pieter Soete (Professeur de communication management à Howest et membre du conseil d’administration de 3C), Damien Lemaire (Rédacteur en chef de Media Marketing) et Anja D’Hondt (Membre du conseil d’administration de la BPRCA).
« Nous faisions face à 5 autres bureaux de relations publiques, » explique Aurélie Waeterinckx, consultante RP chez Finn. « Mais au final Lauren et moi avons su former une équipe solide. Notre complémentarité fera également notre force à Cannes. Nous allons tout mettre en œuvre afin de prouver que la Belgique mérite sa place aux Cannes Young PR Lions. ».
« Nous sommes très heureuses de pouvoir représenter la Belgique, » ajoute Lauren Heeffer, Senior Consultant (FINN), « ainsi que de défendre les relations publiques en général. Celles-ci sont parfois oubliées dans le monde de la communication, or il s’agit d’une branche très ouverte à la créativité et l’innovation, qui vient de plus en plus compléter ou même remplacer le marketing. »
Cannes Young PR Lions
A Cannes, Aurélie et Lauren seront confrontées à la crème de la crème du monde des relations publiques. L’an passé, c’est le Japon qui a gagné la première place, suivi de l’Angleterre. La compétition sera donc ardue.
« Lauren et Aurélie travaillent chaque jour à des campagnes de tous types avec pour mot d’ordre la créativité. On stimule les consultants de FINN à être responsable et à travailler de manière indépendante, je n’ai aucun doute qu’elles aient l’engagement et les compétences suffisantes pour représenter dignement les jeunes talents des relations publiques belges, » précisent Kristien Vermoesen et Raf Weverbergh, les managing partners de FINN.
Les Cannes Young PR Lions est une compétition destinée aux jeunes professionnels des relations publiques âgés de moins de 28 ans. Les Cannes Lions sont le plus grand évènement du monde du marketing et de la publicité. La Belgique y est traditionnellement bien représentée.