Mediatraining is een must voor iedereen die beroepshalve te maken krijgt met media: ondernemers en CEOs, personeelsdirecteuren en natuurlijk woordvoerders en communicatieverantwoordelijken. FINN mediatrainingen worden uitsluitend gegeven door senior journalisten en woordvoerders – mensen met gemiddeld zo’n 20 jaar ervaring aan beide zijden van de microfoon.
De FINN mediatraining is altijd:
- op maat van de klant
- op maat van de situatie (bv productlancering of crisis)
- mét camera
De mediatraining is naar wens in het Nederlands, Frans of Engels, of een combinatie van deze talen. Elke cursist heeft na het einde van de training minstens drie en meestal meer interviewrondes doorlopen: oefening baart kunst. Vandaar dat de mediatraining voorzien is voor 1 tot maximum 4 personen.
1e interviewronde: ‘koud’ interview
Bij de start van de mediatraining worden de deelnemers uitgenodigd voor een kort interview (voor de camera) zonder voorbereiding, waarbij ze in contact komen met typische mediavragen. De vragen zijn toegespitst op de organisatie en/of de deelnemer.
Bedoeling van deze oefening is de deelnemer(s) bewust te maken van een aantal principes (nl. het belang van een goede voorbereiding, controle nemen tijdens het interview). Na afloop van de oefening formuleren we samen met de deelnemer(s) een aantal leerdoelstellingen voor elk van hen, waarrond we werken in de rest van de training.
Feedback & theorie
Tijdens dit onderdeel maken de deelnemers kennis met de basisprincipes van een succesvol media-interview en 5 antwoordtechnieken.
De vijf grote antwoordtechnieken bestaan uit:
- Headlining
- Flagging
- Antwoord & stop
- Bridging
- Blocking
De training bevat onder meer persfragmenten waarin woordvoerders moeilijke of ongemakkelijke vragen beantwoorden (of proberen niet te beantwoorden). Op die manier illustreren we het belang van enkele van de aangeleerde concepten.
Naast deze vijf antwoordtechnieken leren we de deelnemers hoe ze interviews kunnen voorbereiden met behulp van message maps.
2e interviewronde
In de tweede interviewronde leren de cursisten hoe ze de pas verworven technieken kunnen gebruiken om betere antwoorden op vragen te geven.
We streven ernaar om elke deelnemer minstens 3 of 4 keer te interviewen met gelijkaardige vragen – van vriendelijk, neutraal tot kritisch of zelfs antagonistisch. Zo zorgen we ervoor dat de geïnterviewden klaar zijn voor verschillende types interviewers.
(Let op: verwacht de organisatie bijzonder vijandige of moeilijke vragen uit de media rond een bepaald topic, aarzel dan niet om dit mee te geven in de briefing).
Na de mediatraining
Na de mediatraining ontvangt elke deelnemer:
- zijn of haar persoonlijke interviewopnames (de deelnemers ontvangen enkel hun eigen opnames)
- de slides van de mediatraining
- specifieke feedback en aanwijzingen op basis van leerpunten tijdens de training