Stap 4: bepaal je secundaire ("H2") SEO zoekwoorden
We zijn bijna aan het punt dat we kunnen gaan schrijven. Nu je je H1 zoekwoord hebt bepaald, moet je nog kiezen welke ondersteunende zoekwoorden je in je SEO geoptimaliseerde tekst opneemt.
In ons voorbeeld: "Rekruteren via LinkedIn" en "Rekruteren via Facebook" waren dure maar makkelijke zoekwoorden. Als we dus een blog over rekrutering maken, is het zeker raadzaam om een deel van onze tekst te wijden aan rekruteren via Facebook en LinkedIn én om dat in een tussentitel ("H2" of Header 2) ook aan te geven.
Zoekmachines gaan er (terecht) vanuit dat verwante zoekwoorden vaak samen voorkomen. Google zal het dus als een bevestiging zien dat je blog over "rekrutering" een antwoord biedt op veelgestelde vragen over rekrutering.
Zorg ervoor dat je je SEO zoekwoorden ook in je tekst gebruikt, maar overdrijf er niet mee. Daar houdt Google niet van, en je lezers ook niet.
Stap 5: schrijf geoptimaliseerde SEO teksten - die toch leesbaar zijn voor mensen
SEO teksten schrijven klinkt makkelijker dan het is. Een tekst die het goed doet op zoekmachines moet makkelijk gevonden worden, en er moet op geklikt worden, zoals we al zagen.
Maar het moet ook content zijn die waarde verschaft aan de lezer: zoekmachines kijken ondermeer naar je "bounce rate" en naar de tijd die bezoekers doorbrengen op je site. Als veel bezoekers vrijwel onmiddellijk weer wegklikken van je site, komt je rangschikking in het gedrang.
(Over storytelling hebben we het elders op deze blog.)
Maak in elk geval je tekst informatief genoeg - en dus làng genoeg. Qua vuistregel kan je ervan uitgaan dat een SEO optimale tekstminstens 500 woorden lang is, maar hoog gerangschikte content is vaker tussen de 1500 en 2500 woorden lang.
Stap 6: Creëer een web van SEO teksten
Stop niet bij één tekst. Maak een echt mini-web van SEO geoptimaliseerde teksten op je site: content die allemaal aan elkaar gelinkt is en waarmee je niet alleen bepaalde zoekwoorden bezet, maar een breed onderwerp in al zijn facetten.
Bij rekrutering bijvoorbeeld:
-
Rekrutering
-
Selectie
-
Werving
-
Sollicitatieprocedure
-
Rekruteringstools
-
Enzovoorts.
Een goeie plek om te beginnen zijn bijvoorbeeld je "H2" secundaire SEO zoekwoorden, die je kan afsplitsen in afzonderlijke stukken content.
Stap 7: monitor je SEO scores in Google Search Console
Na een week of twee moet je je nieuwe content zien stijgen in je Google Search Console (bij "Queries").
Let in eerste instantie vooral op de volgende zaken:
-
Average ranking: dit geeft aan hoe hoog je content gemiddeld scoort (het einddoel is: 1.0, natuurlijk)
-
Impressions: dit geeft aan hoe vaak iemand je content zag staan in de zoekresultaten. Idealiter komt dit in de buurt van het "search volume" dat je vond op Ubersuggest.
-
Clickthrough rate: wellicht de belangrijkste metric. Deze geeft aan hoe vaak mensen procentueel op je content klikken als ze hem te zien krijgen. Dit is dus [(aantal kliks)/(aantal impressies)]. Google is op dat vlak heerlijk rechtlijnig en voorspelbaar: content waar meer mensen op klikken zal stijgen in de rankings. Ga ervan uit dat je in de rankings zal stijgen als dit hoger ligt dan 15 à 20 procent. Lager dan 5% is een probleem - dan is er wellicht iets mis met je titel, je URL of summary.
Als je het goed doet, zal je automatisch je rankings zien stijgen voor je secundaire keywords. Dan wordt het tijd om die een eigen stek te geven op je blog.