Schrijf SEO teksten die hoog scoren op zoekmachines met dit stappenplan: zo pak je SEO optimalisatie (search engine optimization) aan voor nieuwe content op je website.
Om aan SEO optimalisatie te doen heb je twee grote uitdagingen: een technische uitdaging die erin bestaat om je website te optimaliseren voor zoekmachines (daarover hebben we het vandaag niét).
Vervolgens komt het erop aan om je website te vullen met hoog scorende SEO teksten: copywriting die ervoor zorgt dat je een hoge rang haalt in de zoekmachines – én waar mensen op klikken. Die twee fenomenen zijn namelijk gelinkt in Google: je kan technisch perfecte copy schrijven, maar als niemand erop klikt zal je nooit hoog in de zoekresultaten verschijnen.
Stap 1: SEO optimalisatie begint bij zoekwoorden analyse
Je eerste job is om een analyse te doen van de zoekwoorden (keywords) die het goed doen op Google en andere zoekmachines.
Begin met een onderwerp af te bakenen (bijvoorbeeld: “rekrutering”), en lijst een aantal woorden en termen op die met je onderwerp te maken hebben (bijvoorbeeld: “vacatures”, “recruitment”, “HR”, “aanwerving”).
Plug die allemaal al eens in Google en kijk wat Google zélf zoal voorstelt als alternatieve zoekwoorden. Google doet dat zowel in realtime als je iets in het zoekveld intypt (“autocomplete”), àls onderaan de pagina’s met zoekresultaten (“gerelateerde zoekopdrachten”).
Vul op die manier je longlist aan.
Dit is een voorbeeld van “related searches”:
En dit is een voorbeeld van autocomplete:
Stap 2: je winnende shortlist met SEO zoekwoorden
Je hebt nu een lijstje met relevante SEO zoekwoorden, maar welke zijn nu de beste om hoog op te scoren?
Je kan in Google Adwords gaan zoeken hoe hoog het zoekvolume is voor elk zoekwoord onder de zon. Maar nog handiger en overzichtelijker is Neil Patel’s uitstekende, gratis tool Ubersuggest.
Daarin leer je
- hoe vaak op bepaalde SEO zoekwoorden wordt gezocht in je doeltaal
- hoe competitief je SEO zoekwoorden zijn om organisch op te scoren (“search difficulty”)
- hoe duur de keywords zijn als je ze wil gebruiken in Adwords
- hoe competitief ze zijn om op op te bieden
- welke sites hoog scoren op je gewenste zoekwoorden
- welke andere zoektermen je kan overwegen (en hoe die allemaal scoren op bovenstaande punten)
Maar hoe moet je nu kiezen? Kies je zoekwoorden die je makkelijk kan veroveren? Die goedkoop zijn? Of die een hoog volume hebben?
In elk geval zijn de beste woorden niét degene met het hoogste volume. Die gaan misschien wel trafiek naar je website opleveren, maar dat verkeer gaat (misschien) geen sales opleveren.
Je gaat best op zoek naar de zoekwoorden die het duurst zijn. De duurste keywords zijn meteen ook de zoektermen die het moeilijkst zijn om via Adwords te kopen (“paid difficulty” of PD bij Ubersuggest).
Gelukkig zijn we niet van plan om ze te betalen, maar om organisch hoog te scoren: we zoeken dus keywords die duur zijn én die een lage search difficulty (“SD”) hebben. Van die zoekwoorden hebben we een voorkeur voor degene met het hoogste volume. Dus de volgorde:
- Duur
- Makkelijk om organisch op te scoren
- Hoogst mogelijke volume
Let op: we zoeken niet één keyword.
In onze keyword research voor “rekrutering” zien we bijvoorbeeld nog twee zeer aantrekkelijke zoekwoorden: “rekruteren via LinkedIn” en “rekruteren via Facebook”. Die mogen dus ook mee op de shortlist.
Stap 3: kies je “H1” SEO zoekwoord
Nu moet je uit je longlist en shortlist het winnende zoekwoord kiezen, dat het tot je titel zal schoppen. Laten we er in ons voorbeeld vanuit gaan dat we in voor “rekrutering” kiezen.
Dat zoekwoord moet opduiken op verschillende plekken:
- In de titel van je blog of tekst (technisch gezien je “H1” of Header 1)
- In de URL van je blog. Bij voorkeur is je URL zelfs niet (veel) meer dan die zoekterm. In ons voorbeeld zou een optimale URL dus zijn: “website.com/rekrutering”.
- In de samenvatting of “summary”: dat is het korte stukje tekst dat Google toont onder een zoekresultaat.
De reden waarom zoekwoorden op deze drie plekken moet opduiken, is tweevoudig.
- Ten eerste houden zoekmachines van content die duidelijk gelabeld is: als je tekst over rekrutering gaat, kan je het woord “rekrutering” dus best in je URL zetten.
- Maar om goed te scoren op zoekmachines moeten er ook mensen op klikken – en mensen zoeken onbewust naar bevestiging dat jouw tekst over hun zoekterm gaat. Als iemand dus “rekrutering” intikt in een zoekmachine, gaat hij of zij onbewust checken of dat woord ook in je URL staat. Als er teveel àndere woorden in die URL staan, haken mensen (en dus ook Google) af.
Als gebruikers van zoekmachines niet op je tekst klikken, zal je misschien initieel je pagina wel zien opklimmen in de rankings als ze technisch en qua copy goed zit, maar zal je op termijn weer naar beneden schuiven.
Hier zie je een goed voorbeeld:
En een slecht voorbeeld:
Stap 4: bepaal je secundaire (“H2”) SEO zoekwoorden
We zijn bijna aan het punt dat we kunnen gaan schrijven. Nu je je H1 zoekwoord hebt bepaald, moet je nog kiezen welke ondersteunende zoekwoorden je in je SEO geoptimaliseerde tekst opneemt.
In ons voorbeeld: “Rekruteren via LinkedIn” en “Rekruteren via Facebook” waren dure maar makkelijke zoekwoorden. Als we dus een blog over rekrutering maken, is het zeker raadzaam om een deel van onze tekst te wijden aan rekruteren via Facebook en LinkedIn én om dat in een tussentitel (“H2” of Header 2) ook aan te geven.
Zoekmachines gaan er (terecht) vanuit dat verwante zoekwoorden vaak samen voorkomen. Google zal het dus als een bevestiging zien dat je blog over “rekrutering” een antwoord biedt op veelgestelde vragen over rekrutering.
Zorg ervoor dat je je SEO zoekwoorden ook in je tekst gebruikt, maar overdrijf er niet mee. Daar houdt Google niet van, en je lezers ook niet.
Stap 5: schrijf geoptimaliseerde SEO teksten – die toch leesbaar zijn voor mensen
SEO teksten schrijven klinkt makkelijker dan het is. Een tekst die het goed doet op zoekmachines moet makkelijk gevonden worden, en er moet op geklikt worden, zoals we al zagen.
Maar het moet ook content zijn die waarde verschaft aan de lezer: zoekmachines kijken ondermeer naar je “bounce rate” en naar de tijd die bezoekers doorbrengen op je site. Als veel bezoekers vrijwel onmiddellijk weer wegklikken van je site, komt je rangschikking in het gedrang.
(Over storytelling hebben we het elders op deze blog.)
Maak in elk geval je tekst informatief genoeg – en dus làng genoeg. Qua vuistregel kan je ervan uitgaan dat een SEO optimale tekstminstens 500 woorden lang is, maar hoog gerangschikte content is vaker tussen de 1500 en 2500 woorden lang.
Stap 6: Creëer een web van SEO teksten
Stop niet bij één tekst. Maak een echt mini-web van SEO geoptimaliseerde teksten op je site: content die allemaal aan elkaar gelinkt is en waarmee je niet alleen bepaalde zoekwoorden bezet, maar een breed onderwerp in al zijn facetten.
Bij rekrutering bijvoorbeeld:
- Rekrutering
- Selectie
- Werving
- Sollicitatieprocedure
- Rekruteringstools
- Enzovoorts.
Een goeie plek om te beginnen zijn bijvoorbeeld je “H2” secundaire SEO zoekwoorden, die je kan afsplitsen in afzonderlijke stukken content.
Stap 7: monitor je SEO scores in Google Search Console
Na een week of twee moet je je nieuwe content zien stijgen in je Google Search Console (bij “Queries”).
Let in eerste instantie vooral op de volgende zaken:
- Average ranking: dit geeft aan hoe hoog je content gemiddeld scoort (het einddoel is: 1.0, natuurlijk)
- Impressions: dit geeft aan hoe vaak iemand je content zag staan in de zoekresultaten. Idealiter komt dit in de buurt van het “search volume” dat je vond op Ubersuggest.
- Clickthrough rate: wellicht de belangrijkste metric. Deze geeft aan hoe vaak mensen procentueel op je content klikken als ze hem te zien krijgen. Dit is dus [(aantal kliks)/(aantal impressies)]. Google is op dat vlak heerlijk rechtlijnig en voorspelbaar: content waar meer mensen op klikken zal stijgen in de rankings. Ga ervan uit dat je in de rankings zal stijgen als dit hoger ligt dan 15 à 20 procent. Lager dan 5% is een probleem – dan is er wellicht iets mis met je titel, je URL of summary.
Als je het goed doet, zal je automatisch je rankings zien stijgen voor je secundaire keywords. Dan wordt het tijd om die een eigen stek te geven op je blog.