Voor het tweede jaar op rij onderzocht FINN welke vrouwelijke leiders en CEOs het vaakst in de Belgische media werden vermeld in 2024.
Ilham Kadri van Syensqo is de onbetwiste koningin van de mediavermeldingen in 2024. Ze stoot Sophie Dutordoir (NBMS) van de troon, die die plaats vorig jaar innam. Samen waren die ‘female leaders’ goed voor 6148 artikels – dat is 12% meer dan vorig jaar.
CEO communicatie: CEOs weerspiegelen de hot topics in onze maatschappij
Opmerkelijk en onverwacht: het zijn exact dezelfde namen die opduiken in de top 5. Naast Ilham Kadri zijn dat Pascale Van Damme (RBFA), Sophie Dutordoir (NMBS/SNCB), Ann Schoubs (De Lijn) en Catherine De Bolle (Europol).
Je kan zien waar de Belg van wakker ligt: openbaar vervoer, veiligheid en… voetbal dus. Topics die verschillende keren per jaar piekten in de actualiteit. Dat Kadri toch op nummer 1 belandt heeft vooral te maken met haar gedurfde zet om eind 2023 Solvay op te splitsen, de 160 jaar oude trots van de Belgische chemiesector.
CEO positionering: Vrouwen vormen een stem in het maatschappelijk debat van de Belgische economie
Wordt de top 5 vooral gedomineerd door CEOs uit de publieke sector, dan blijkt uit de rest van de ranking dat er een stevige generatie ‘captains of industry’ opstaat. Naast Ilham Kadri die van nr 2 naar nr 1 doorstoot, verdubbelt ook An Steegen, CEO van Barco, haar aantal aanwezigheden in de pers. Zij werd het afgelopen jaar regelmatig geïnterviewd en geciteerd als stem van de tech industrie in België.
Ook aan Franstalige kant duikt er een opmerkelijke stijger op: Cécile Neven* van UWE, die het halverwege het jaar tot minister schopte, gaat van 60 naar 228 meldingen – en zette zo ondernemerschap op de kaart in de Franstalige media.
“Jonge” generatie houdt stand
Vorig jaar merkten we op dat er naast een meer gevestigde orde van vrouwelijke leiders, waaronder Chombar, Van Overstraeten of Sioen, een jonge generatie dertigers en veertigers aankwam. Zij houden ook een jaar later stand, en bewijzen dus dat ze méér zijn dan eendagsvliegen, zoals Amélie Matton (Ecosteryl, met 79 meldingen), Lise Conix (Torfs, 71 vermeldingen) en Isabel Baert (Neuhaus, 27 vermeldingen).
Geen makkelijk jaar
2024 was op zakelijk vlak een uitdagend jaar en ook daar ontsnappen vrouwelijke leiders niet aan. Zo kwam Elise Vanaudenhove met de moeilijkheden rond Bristol in de media, maar ze getuigde daar op een heel eigen en open manier over. Ook Vivaqua kwam regelmatig in de pers omwille van het moeilijke vaarwater waarin de organisatie zich bevindt, meermaals op de agenda gezet door CEO Laurence Bovy. Het toont dat vrouwelijke CEOs ook over de ‘lows’ een eigen verhaal brengen.
Meer en meer ‘Bekende Ondernemers’ als rolmodel
Na de BVs duiken steeds vaker BOs op. Zo ook in deze ranking.
Gudrun Hespel bijt de spits af met haar bedrijf Feelgud, waarmee ze mensen wil helpen om zich beter in hun vel te voelen. In het rijtje passen ook Elly Huysmans van Glowi (die de WOMED award won), Sophie Claes (De Gele Flamingo), Emna Everard (Kazidomi) en Charlotte Therssen (van Moi et Marie). Ze nemen een cruciale plek in de media in als rolmodel voor nieuwe generaties ondernemers.
CEO in de media: veel potentieel
Verder zien we nog heel wat CEOs met potentieel uit de analyse komen: iets lager in de ranking vinden we Fiona du Monceau van UCB, Marijke Schroos van Microsoft, Kirsten Carlier van DHL en Siham Rahmuni van Quares, momenteel Ghelamco. Benieuwd of zij zich verder zullen ontpoppen het komende jaar.
En hoe doen de mannen het?
Ter vergelijking zochten we ook op hoeveel vermeldingen mannelijke CEOs in de media kregen. Chris Peeters (bpost) schiet er bovenuit met 796 meldingen, maar dat hangt natuurlijk sterk samen met het woelige water waarin bpost nog altijd verkeert.
Met resp. 500 en 344 meldingen zouden Guillaume Boutin (Proximus) en Johan Thijs (KBC) netjes in de top 5 landen, tussen hun vrouwelijke collega’s dus. Qua media aandacht hoeven female leaders dus niet veel onder te doen voor hun mannelijke evenknieën. Ze mogen natuurlijk altijd met iets meer zijn – vooral dan in de Bel20 die helaas nog altijd uitblinkt in zo goed als totale afwezigheid van vrouwen aan de top – behalve dan bij Syensqo.
Volg ze!
Onze oproep: houd deze inspirerende leiders in de gaten. Volg hen op LinkedIn en in de media. En aan de media: blijf vooral aandacht besteden aan deze vrouwen. Zij dragen bij aan het publieke debat en inspireren toekomstige generaties. Met de uitdagingen die voor ons liggen, hebben we al het beschikbare talent hard nodig – ongeacht of iemand man of vrouw is.
Methodologie
Op basis van onderzoek in media-archieven en bestaande lijsten van vrouwelijke CEOs stelden we een ‘long list’ op van 170 vrouwelijke CEOs en bestuursleden. Vervolgens zochten we in belga.press hoeveel vermeldingen elk van hen kreeg in print en online media, voor de periode 1 december 2023 tot en met 30 november 2024. De rangschikking lijst de 100 vrouwen op met de hoogste scores.
Vrouwelijke leiders die hoofdzakelijk in het kader van reputatiecrisissen in de media kwamen werden niet meegenomen in de analyse. We vermelden de organisatie waar de vrouwen bij het begin van de onderzochte periode aan de slag waren.
*We simuleerden het aantal vermeldingen voor Cécile Neven op basis van het aantal vermeldingen in de eerste 7 maanden van de onderzochte periode, aangezien ze op 15 juli werd aangesteld tot minister.