Ilham Kadri de Syensqo est la reine incontestée des mentions dans les médias en 2024. Elle détrône Sophie Dutordoir (SNCB), qui occupait cette place l’année dernière. C’est ce qui ressort d’une analyse médiatique réalisée par FINN, qui, pour la deuxième année consécutive, a identifié les femmes CEO et membres de conseil d’administration les plus citées dans les médias belges.
Ensemble, ces dirigeantes ont été mentionnées dans 6 148 articles, soit 12 % de plus par rapport à l’année dernière.
La communication des PDG : Les PDG reflètent les sujets brûlants de notre société
Remarquable et inattendu : les mêmes noms apparaissent dans le top 5. Outre Ilham Kadri, il s’agit de Pascale Van Damme (URBSFA), Sophie Dutordoir (SNCB), Ann Schoubs (De Lijn) et Catherine De Bolle (Europol). On peut voir ce qui empêche les Belges de dormir : les transports publics, la sécurité et… le football. Des sujets qui reviennent plusieurs fois par an dans l’actualité. Le fait que Kadri occupe toujours la première place est principalement lié à sa décision audacieuse de scinder Solvay fin de l’année 2023, la fierté du secteur chimique belge depuis 160 ans.
Positionnement des CEO : les femmes prennent la parole dans le débat sociétal de l’économie belge
Alors que les cinq premières places sont principalement dominées par des PDG du secteur public, le reste du classement montre qu’une solide génération de capitaines d’industrie est en train de se former. Outre Ilham Kadri, qui passe de la deuxième à la première place, An Steegen, PDG de Barco, double également sa présence dans les médias. Au cours de l’année écoulée, elle a été régulièrement interviewée et citée comme la voix de l’industrie technologique en Belgique.
Une progression notable apparaît du côté francophone : Cécile Neven* de l’UWE, récemment nommée ministre, a vu ses mentions passer de 60 à 228, plaçant l’entrepreneuriat au cœur des préoccupations des médias francophones.
La « jeune » génération tient bon
L’année dernière, nous avions constaté qu’à côté d’un groupe plus établi de femmes leaders, telles que Chombar, Van Overstraeten ou Sioen, une nouvelle génération de trentenaires et de quadragénaires faisait son entrée. Un an plus tard, elles sont toujours présentes, prouvant ainsi qu’elles ne sont pas des prodiges passagers, à l’instar d’Amélie Matton (Ecosteryl, 79 mentions), Lise Conix (Torfs, 71 mentions) ou Isabel Baert (Neuhaus, 27 mentions).
Une année difficile
2024 a été une année difficile pour certains dans le monde des affaires, et les femmes dirigeantes n’ont pas échappé à ces défis.Par exemple, les difficultés rencontrées par Elise Vanaudenhove avec Bristol ont fait la une des médias, mais elle les a abordées de manière très unique et ouverte. De même, Vivaqua a régulièrement été mentionnée dans la presse en raison des défis auxquels l’organisation a dû faire face, souvent mis en avant par la directrice générale Laurence Bovy. Cela démontre que les femmes chefs d’entreprise parviennent à apporter leur propre touche à l’histoire, même lorsque celle-ci n’est pas toujours positive.
De plus en plus d’entrepreneurs « célèbres »
Les célébrités ne se limitent pas uniquement à la scène ou au cinéma ; elles se font aussi dans le monde des affaires. C’est ce que montre ce classement. En tête, on retrouve Gudrun Hespel avec son entreprise Feelgud, qu’elle a fondée pour aider les gens à se sentir mieux dans leur peau. La liste comprend également Elly Huysmans de Glowi (lauréate du prix WOMED), Sophie Claes (De Gele Flamingo), Emna Everard (Kazidomi) et Charlotte Therssen (Moi et Marie). Ces entrepreneuses occupent une place centrale dans les médias et deviennent des modèles pour les nouvelles générations d’entrepreneurs.
Les PDG dans les médias : beaucoup de potentiel
Par ailleurs, l’analyse met en lumière plusieurs PDG à fort potentiel. Un peu plus bas dans le classement, nous retrouvons Fiona du Monceau d’UCB, Marijke Schroos de Microsoft, Kirsten Carlier de DHL et Siham Rahmuni de Quares, récemment transférée chez Ghelamco. Nous sommes impatients de voir si elles continueront à se démarquer au cours de l’année à venir.
Et comment se portent les hommes ?
À titre de comparaison, nous avons analysé le nombre de mentions des PDG masculins dans les médias. Chris Peeters (bpost) arrive en tête avec 796 mentions, un chiffre bien sûr fortement influencé par les turbulences actuelles chez bpost. Guillaume Boutin (Proximus) et Johan Thijs (KBC), avec respectivement 500 et 344 mentions, se classeraient également dans le top 5, entre leurs homologues féminines. En termes d’attention médiatique, les femmes dirigeantes n’ont donc rien à envier à leurs homologues masculins. Bien sûr, elles peuvent toujours être davantage représentées, notamment au sein du Bel20, qui, malheureusement, excelle encore par l’absence quasi totale de femmes à sa tête — à l’exception notable de Syensqo.
Suivez-les !
Notre appel : gardez un œil sur ces leaders inspirants. Suivez-les sur LinkedIn et dans les médias. Et aux médias : continuez à prêter attention à ces femmes. Elles participent activement au débat public et inspirent les générations futures. Face aux défis à venir, nous avons désespérément besoin de tous les talents disponibles, qu’ils soient masculins ou féminins
Méthodologie de l’enquête
Sur la base de recherches dans les médias et de listes existantes de femmes CEO, nous avons établi une « longue liste » de 170 femmes dirigeantes et membres de conseils d’administration. Nous avons ensuite analysé le nombre de mentions de chacune d’elles sur belga.press dans la presse écrite et en ligne, pour la période du 1er décembre 2022 au 30 novembre 2023. Les 100 femmes ayant obtenu les scores les plus élevés figurent dans ce classement. Les femmes dont la présence médiatique a été principalement liée à une crise de réputation ont été exclues. Nous avons repris l’organisation dans laquelle les femmes étaient employées au début de la période étudiée.
*À noter que le nombre de mentions pour Cécile Neven a été simulé en fonction des mentions observées au cours des 7 premiers mois de la période étudiée, car elle a été nommée ministre le 15 juillet.